Blog | Araich

Контекстная реклама для ресторана, доставки еды, пиццы, роллов

Читай, используй, достигай.
Это, как раз, два, три.

Blog | Araich

Контекстная реклама для ресторана,
доставки еды, пиццы, роллов

Читай, используй, достигай.

Это, как раз, два, три.

Директ для ресторана

Директ на языке жаргона, либо по правильному "Контекстная реклама ресторана".

В Яндексе или если ситуация за рубежом, то на рекламной площадке Google - это отличный и жизненно необходимый инструмент для общепита. Сложно обойтись без теплого и горячего трафика в общепите.

Мы разберем в этой статье такие темы, как:

Разница контекста и других видов трафика
Плюсы и минусы контекста
Современные возможности контекстной рекламы
Кейс по контексту из нашего проекта, в цифрах и показателях

Разница контекста и других видов трафика.

Возьмем для сравнения таргетированную рекламу, смс рассылку, реклама у блогеров, листовки.

Таргет - это зачастую холодный вид трафика. Редко удается дотянуться до теплого трафика и найти его в соц сетях.

Смс рассылки — это тактика чаще по своей базе клиентов, стимулирование на частотность покупки. Редко, когда по чужой базе номеров, что является в прямом смысле — спамом.

Реклама у блогеров — это часто между холодной и теплой (не горячей) аудиторией.

Контекстная реклама — это всегда теплый или горячий трафик, у которого есть запрос. Паттерн поведения выглядит так, что пользователь поисковой площадки ищет товар, услугу, бренд, компанию, обычно с запросами, типа “Заказать, купить, приобрести, узнать цену, и т.д.”

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

Легко оцифровать бизнес-показатели из этого вида рекламы, высчитать и построить воронку продаж.
Прогнозируемые результаты, возможность прогнозировать бюджеты и стоимость клиента.
Всегда теплый и горячий клиент, готов к покупке здесь и сейчас.
Относительно недорогая стоимость клиента в сравнении с другими видами трафика.
Это источник для привлечения жизненно необходимых новых клиентов.

Минусы:

Требуются тестовые рекламные бюджеты и время для усреднения результатов и понимания стоимости клиента.
Сложно найти грамотного спеца по контекстной рекламе, поэтому в нашем маркетинговом агентстве — это самая популярная услуга.

Возможности контекстной рекламы

1. Работа с оплатой за конверсию. Вы точно понимаете допустимую для компании стоимость клиента и оплачиваете только фактические заказы.

2. Показы рекламных объявлений по интересам и привычкам. В 2023г в Директе появилось огромное кол-во краткосрочных интересов. Например, мы тестировали идею, что клиенты "геймеры" будут чаще делать заказы ночью, и крутили на них рекламу только в ночное время суток.

3. Показы на похожую аудиторию с конкретных сайтов. При подборе аудитории, похожей на пользователей указанных сайтов или приложений, сайты и приложения группируются по тематике и используется таргетинг на группу людей, которые посещают схожие по тематике площадки. Сейчас это работает эффективнее ключевых запросов, которые ушли на второй план для рекламы в сетях.

4. Охваты на ТВ в онлайн кинотеатрах

5. Если у Вас нет сквозной аналитики, можете оценивать выручку и Romi напрямую в Я.Метрике

6. Реклама Мобильных приложений с возможностью оплаты за конверсию

8. Возможность поиска новых клиентов, исключая показы на своих покупателей

Какие тактики хорошо показали себя на практике в нише общепита.

1. !Никогда не забывайте про работу с медийными рекламными кампаниями. Например, вы готовы тратить на контекст 500 тыс в месяц. Необходимо разделять эту сумму на генерацию трафика "здесь и сейчас" и на охватную медийную рекламу. Будьте готовы, что она не принесет Вам прямых заявок, но она сгенерирует прирост новых клиентов, заказы с высоким средним чеком, рост мультиаканальных заявок и напрямую повлияет на развитие бренда.

2. Реклама мобильного приложения в Яндекс.Директ. Здесь Вы можете работать с оплатой за конверсию ( Установку), этот тип рекламы хорошо работает на привлечение новых клиентов. Предложите клиенту подарок за первых заказ в приложении и помимо разового заказа Вы получите клиента с которым далее можно работать через пуши/рассылки и другие виды рекламы. Ценность такого клиента значительно выше, а стоимость установки может обходиться всего в 250-350р.

3. Офферы на праздники и события. Перед Новогодними корпоративами, 8 марта, 23 февраля, запустите в контексте баннеры на наборы с высоким чеком с соответствующей тематикой праздника, это дает хороший прирост к среднему чеку. Не забудьте оценить Post Wiew аналитику с такой рекламы ( Конверсии по показам)

Получите сайт и приложение для вашего заведения.

Запуск всего за 1 месяц

Узнать подробнее

Пример, рекламная кампания работала декабрь и январь с макетами "Новогодние корпоративы". 537 конверсий по показам. 140р стоил заказ со средним чеком 2300р.

4. Работа с базой. Проводя огромное кол-во аудитов редко встретишь контекстологов , которые работают с базой клиентов. Загружайте базы клиентов у которых через 1-2 месяца ДР, потерянных, постоянных, итд. Предлагайте для каждого сегмента уникальные офферы, оценивайте такой вид рекламы спустя 1-3 месяца.

5. Околоцелевые запросы. Мы с командой проводили эксперимент и запускали рекламу по таким ключам как, "Заказать шарики", "Заказать аниматоров", "Купить шарики на ДР", такая рк дала на удивление много конверсий по адекватной цене. Клиенты на др, заказывают, как правило, наборы с высоким средним чеком. Не факт что это зайдет в каждом городе. Тестируйте.

6. Используйте промокоды в контексте. Промо рабочий инструмент. Единственная сложность, необходимо уместить все условия акции и сам промо в заголовок. Во многих форматах сейчас не показывается текст, поэтому клиент может не выполнить все условия акции и не получить подарок, что повлечет за собой негатив.
Пример, как выглядит одно и то же объявление с ошибкой. Если клиент увидит вариант объявления №1, он не поймет что акция ТОЛЬКО для новых клиентов.

7.Учитывайте звонки по визитке. Если Ваш бренд известный, постоянные покупатели могут звонить по визитке из Яндекс Директа не кликая по объявлению. Вносите данные номера телефонов в сквозную аналитику и учитывайте данные заказы в канале Яндекс.Директ.

8.Добивка медийной рекламы.
Собирайте аудиторию, которая видела Ваши медийные баннера, настраивайте на нее отдельные кампании с добивкой, взаимодействуйте в несколько циклов.

Результаты работы в нише доставка пиццы в применением вышеперечисленных возможностей контекстной рекламы:

Выводы

Обратите внимание на показатели CPO - это расход на продажу. В среднем по рынку CPO на нового клиента может быть от региона к региону от 350 до 400 рублей. На брендовый трафик может быть 50-100 рублей. Все зависит от качества специалиста, который ведет данный рекламный канал, от креативов, УТП, лозунгов в объявлении.

В целом инструмент очень важный и нужный. Наше агентство специализируется на контекстной рекламе очень успешно. Если необходима будет настройка и ведение контекстной рекламы, можете обращаться к нам.

Получите сайт и приложение для вашего заведения.

Запуск всего за 1 месяц

В подарок 2 месяца сервиса и авторская маркетинговая стратегия выхода

на прибыльность

Получите сайт и приложение для вашего заведения.

Запуск всего за 1 месяц

В подарок 2 месяца сервиса и авторская маркетинговая стратегия выхода на прибыльность

Узнать подробнее

Необходима моя консультация? Пишите мне в Telegram

Хотите подружиться со мной?
Это можно сделать в моих социальных сетях: